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资讯生活丁世忠外逃传言引发股价大跌 安踏的敌人不是李宁

发布时间:2019-05-15 06:47:06 阅读: 来源:蝶阀厂家

目前中国体育用品公司还不成熟,不能像耐克、阿迪达斯等企业依靠稳定的企业文化来管理公司。要想和跨国巨头竞争,安踏需要完善管理体制,摆脱公司对创始人的依赖

本土运动品牌安踏体育最近比较烦。

近日,有外媒报道称,安踏体育董事局主席兼CEO丁世忠“牵涉前泉州国税局局长蔡俊伟一事”从大陆出逃。受此消息影响,安踏体育股价大跌7%,随即该公司宣布停牌并发布公告称,“安踏体育董事会已就报道向丁先生查询。丁世忠已确认,在本公告发布当日,他没有牵涉入事件当中,如常在公司正常办公。”

传闻澄清,但影响犹在。安踏体育近期的股价下挫反映出该公司存在一些不稳定因素。

“丁世忠一个传闻使股价大跌,反应出丁世忠作为安踏的灵魂人物,对企业影响非常大。”中投顾问研究员朱庆骅告诉《投资时报》记者,“董事长个人对企业影响太大并非好事,在企业发展初期董事长对企业的发展起决定性作用情有可原,但随着企业逐渐做强做大,内部机制需要逐渐成熟,不能过于依赖董事长,否则长远发展性不强,若董事长离职、隐退,企业将会受到重创。”

对于上述问题,安踏公关部工作人员告诉《投资时报》记者,“每个上市公司的领导对公司而言都非常重要,但安踏作为一家上市公司,作为职能部门不便直接站在公司角度评价公司高层。”

安踏灵魂人物

一则传闻产生如此大的震动,让外界重新认识到丁世忠对于安踏的重要性。

丁世忠被认为是安踏体育的灵魂人物。1991年丁世忠创建安踏(福建)鞋业有限公司。2007年7月,其带领安踏在香港主板市场融资31.68亿元,创下本土运动品牌在境外资本市场募资的最高记录。目前安踏体育的市值超过320亿港币,已为国内第一运动品牌。

朱庆骅认为,安踏以前做到国内第一的原因包括:其一定位合理,安踏定位中低端,目标市场群体较为广泛;其二是注重走品牌化路线,在宣传、市场推广方面较为到位,知名度较高,而且在技术研发上投入较多;其三是渠道布局较广,率先抢占三四线城市市场份额。

除了带领安踏做到第一,丁世忠还在2012年的关店潮中带领安踏率先走出行业的低谷。

国内运动服装企业在经历多年的高速增长之后,在2012年之后陷入关店浪潮。李宁、安踏、匹克、361度、中国动向、特步等体育运动品牌总体的关店数至少超过3000家。

今年8月,安踏体育公布2014年上半年业绩公告。报告期内,该公司营业收入为41.2亿元,同比增长22.4%;净利润为8.03亿元,同比增长28.3%。与深陷巨亏泥潭的李宁公司相比,安踏上半年的营业额与净利润均远超市场预期,成为国内上市体育品牌中首个营收同比增长的企业。

与安踏体育形成鲜明对比的是持续亏损的李宁公司。今年8月14日,李宁公司发布2014年中期业绩,营收同比增长8%,达31.37亿元,但受大额减值拨备以及渠道建设支出等因素影响,上半年亏损达到了5.86亿元,高于2013年全年亏损额。

不过,尽管丁世忠成功带领企业走出泥潭,但安踏体育仍面临诸多问题。安踏体育公关部上述工作人员对记者坦言,“行业正在向好,2014年有不少品牌开始恢复正增长,但整体行业并未完全复苏,全行业同质化竞争依然比较严重。缺乏差异化管理,中国体育用品行业存在一些不确定因素。”

转型大众体育

丁世忠面临的另一个问题是如何带领安踏与国际巨头竞争。

安踏高层曾多次对外透露,安踏以后的目标是进行国际化扩张,并且在国内做到第二,超越耐克或阿迪达斯。

朱庆骅认为,安踏如果要达到这个目标,一方面需要在互联网渠道方面进行深耕;另一方面,应不断提高产品质量。

国内体育用品企业在2008年奥运会举办前后集体上市,但爆发式增长没几年后问题集中爆发。运动企业粗放型发展,同质化严重,供给过剩。需求放缓、存货高企,主要企业营业收入同比增速下滑。门店高速增长后外延受阻,企业间竞争加剧,行业集中度提升。

资深服装行业分析师马岗告诉《投资时报》记者,“市场分成长期、调整期和成熟期,在奥运会前,企业能够迅速发展,但2011年~2012年,市场进行残酷的调整期。目前市场进入成熟期,部分企业依靠自身在管理和质量上的优势获得市场,摆脱以前单纯依靠广告的营销模式。安踏可以说是这一阵营的企业。”

但马岗认为,行业回暖,安踏体育这类企业获利增长并不意味着行业调整已经结束,中国体育用品行业的集中程度较低,部分企业的订单量上升并不能掩盖二线、三线品牌没有摆脱高库存低盈利的现实,目前体育品牌还有50%以上的毛利,一旦市场竞争激烈到毛利只有20%时,会死掉一大批体育运动企业。

目前的中国市场有将近30个较为知名的运动品牌在竞争,再加上不知名的品牌,共有上百个运动品牌在竞争。不排除现在的龙头企业也会在激烈竞争中死掉,但这对龙头企业而言是好事,可以利用这一局势加速兼并重组。

马岗认为,安踏当务之急是改善企业管理文化,丁世忠外逃的传闻会让一个企业股价下跌如此厉害,市值蒸发数十亿港币,说明该企业领导个人魅力起着十分重要的作用。“目前中国体育用品公司还未完全成熟,尚未能像耐克、阿迪达斯等企业依靠稳定的企业文化来管理。要想和跨国巨头竞争,需要在企业管理中完善管理体制。”


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