蝶阀厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
蝶阀厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

观察DG可以不被关闭吗-【新闻】

发布时间:2021-04-06 01:21:06 阅读: 来源:蝶阀厂家

文:北京时尚魅力品牌策划机构策划总监 宫照馥

D&G作为Dolce & Gabbana的副牌,自1994年创立以来,在全球市场取得了巨大的成功,2009年D&G为Dolce & Gabbana公司贡献了22.9亿美元,占整体收入的45%。

然而Dolce & Gabbana公司近期对外宣称,由于D&G对DOLCE&GABBANA正牌的侵蚀,从2012年8月起,所有的D&G门店或将陆续关闭。

Dolce & Gabbana与D&G之间所形成的现状,来自于Dolce & Gabbana管理层在品牌管理上的低级错误。大牌通过价格更低的副线品牌吸引更大消费群的做法很普遍,成功的经验是正牌与副牌之间通过名称、标志、色彩等品牌识别系统建立严格的区隔。

Dolce & Gabbana与D&G之间模糊的区隔和可辨识度,很容易使消费者误以为副牌与正牌是同一品牌。

对于关闭D&G品牌的做法,笔者认为这并不是Dolce & Gabbana公司的最佳选择,对D&G的调整至少有三种方案或许比关闭方案更好。

第一种方案是Dolce & Gabbana彻底切断D&G品牌与Dolce & Gabbana在品牌识别上的联系,因为Dolce&Gabbana的品牌缩写为DG,与D&G过于接近,很多消费者都误以为D&G就是Dolce & Gabbana的缩写,而忽视了正牌DG的存在。

Dolce & Gabbana对D&G的调整可以借鉴PRADA对副牌MIUMIU的品牌管理方式,忠实的消费者都知道MIUMIU是PRADA的副牌,但这并不影响MIUMIU在2010年销售业绩的增长速度远远超过PRADA。以全新的品牌代替D&G,通过成本最低的标识视觉系统更换,切断副牌D&G与正牌之间的直观联系,并且通过有效的传播使D&G原有的忠实消费者继续跟进新品牌,在减少对正牌侵蚀同时,D&G也可以免受正牌的约束获得更大的发展空间。

此方案投入最小,仅对D&G的视觉系统更新和品牌传播提出考验。

第二种方案是Dolce & Gabbana通过视觉识别强化与D&G之间的定位区别,通过字体、色彩、辅助图形等视觉系统元素,建立两个品牌之间既有清晰的区隔、又相关联的视觉识别系统。

通过视觉识别区分品牌下的不同价格定位和设计风格系列的成功品牌是RALPHLAUREN,大家熟知的POLO就是RALPHLAUREN旗下的品牌之一,RALPHLAUREN男装产品包括PURPLELABEL、BLACKLABEL、POLORALPHLAUREN、RLX、BIG&TALL和GOLF&TENNIS系列,每个系列之间RALPHLAUREN都用严格的字体、色彩、构图等设计元素形成严格的识别识别系统,各系列之间既有联系又有清晰的个性和可辨识性。

以视觉系统区隔正牌与副牌可以在强化区别的同时,增强两个品牌的联系,能够吸引更多的顾客,但做好正牌和副牌的视觉系统调整过程充满挑战。

第三种方案是Dolce & Gabbana与D&G并线运营,在Dolce & Gabbana和D&G现有的店铺中重新规划,将正牌和副牌的产品在同一个店铺内分区域陈列,明晰Dolce&Gabbana是价格更高端、设计更高贵时尚的品牌,而D&G则是设计更加个性和前卫的副线品牌。两个品牌的视觉系统和设计风格有较大的差异,消费者可以通过对比对品牌形成清晰的认知。

为了避免降低Dolce & Gabbana的形象,D&G在价格上将做适当提升,适当削减低价格产品的规模。正牌和副牌的货品比例可以根据该店铺的客层情况做出适当的调整,在短期内不会影响两个品牌的销售业绩,而且有可能因为不同客层的进入带来新的销售业绩。

这种方案是正牌和副牌之间的调整都相对较小,但是对两个品牌整体形象规划和终端管理提出了更高的要求,如何把两个品牌在同一个店铺内良好的协调又不会降低业绩对Dolce & Gabbana的管理团队的管理能力提出更高的要求。

烽烟四起

道友请留步内购版

冰火战姬单机版

彩虹物语手游破解版