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【新闻】TCL从电话机大王到跨国品牌集团军靖江

发布时间:2020-10-18 18:23:54 阅读: 来源:蝶阀厂家

10月21日,TCL集团(000100)发布了自2004年7月收购汤姆逊彩电业务后的首次季度盈利报告,显然TCL的国际化道路正逐步进入正轨,与此同时TCL品牌也随着国际化并购逐渐成为国际知名消费类电子品牌。 从1985年正式启用TCL品牌,到2005年中国最有价值品牌评估揭晓,TCL以336.66亿元的品牌价值排名第六,TCL的品牌道路延续了TCL集团发展的轨迹,也经过了从品牌创建到国内知名品牌,再到品牌国际化的历程。 时至今日,TCL集团旗下已形成一个“品牌集团军”,包括自有品牌TCL、通过并购获得的施耐德、乐华、GO-VIDEO,以及获得独家行业排他性长期使用权的汤姆逊、RCA、阿尔卡特等国际知名品牌。这些品牌通过差异化品牌定位,基本覆盖了全球140多个国家和地区市场,TCL集团也成为真正意义上的跨国企业。 品牌初创:国际化基因 按照TCL集团品牌管理中心总经理赵志成的介绍,TCL品牌发展可分为三个阶段,品牌发展又与国际化进程密不可分。 其中第一阶段(1985-1997年)是创建品牌,完成原始积累阶段,这段时间也是最艰难的阶段,然而在这时TCL集团董事长、总裁李东生的心中就树立了让TCL成为国际化品牌的雄心壮志。 1985年,TCL通讯设备有限公司成立,正式启用品牌:TCL。1986年TCL商标在国家工商行政管理局商标注册,这是中国第一个也是目前唯一一个只用英文名字注册的公司名称,TCL品牌从一开始就植下了国际化品牌的基因。 凭借对市场机会的准确把握以及设计消费者喜好的产品,TCL迅速突破了当时的计划经济模式,打开了中国的电话机市场,1989年实现电话机产销量全国第一,产值规模达1.5亿元,并一跃成为中国的“电话机大王”。 这段时间也是TCL国际化的萌芽阶段,其形式主要是电话机产品的来料加工和出口贸易,然而李东生并不满足在电话机这个“小产业”上的成功,进入20世纪90年代,TCL自主研制的彩电开始成为TCL最大的业务,“TCL王牌”一时间成为国内响当当的彩电品牌,1993年TCL成功在深圳证券交易所上市,成为一家公众化公司。 与此同时,1996年,作为国内首家引入CI体系的公司,TCL制定了TCL品牌的内涵,提出“为顾客创造价值”的理念,开始全力塑造企业形象。 在电话、彩电业务上取得成功后,1997年TCL集团有限公司成立,开始进行相关多元化业务的拓展,集团在其它领域,如电工、电池、照明等也开始了尝试。在1990年到1996年短短的6年时间,TCL集团工业总产值共增长了41倍,平均年增长高达70%,到1997年TCL集团已拥有4亿自有资产、67亿产值和58亿销售收入,成为国内大型电子企业发展最快的企业之一。 值得注意的是,在此期间TCL在惠州率先开展了以管理层激励制度为核心的企业体制改革,并成为国内家电企业率先完成体制转变的企业,这为TCL的全面发展摆脱了羁绊。 TCL对东南亚等市场的彩电业务的OEM出口这段时间也开始活跃起来,然而TCL自有品牌在海外依然是个陌生的小品牌,TCL品牌的国际化仍未起步,这时TCL的品牌价值已悄然提升到56.38亿元。

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