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了解自己网站的KPI8个KPI指标来衡量你的内容营销

发布时间:2019-03-12 12:32:10 阅读: 来源:蝶阀厂家

从人们女you排行榜开始统计网站的点击率时起,网站流量分析和关于数字营销关键绩效指标(KPI)的基本知识已取得了很大发展。Google Analytics、百度统计和企业内部专有系统等分析工具,让数字营销报告对营销人员来讲变得更加简单、快捷。现在,如果你完全不了解自己网站的KPI(其中包括消费者的参与度和转换率),那末,你在市场营销方面就不会获得任何进展。

但是,随着内容营销成为数字营销策略中最为重要的一部分对B2B和搜索引擎优化(SEO)营销来讲尤其关键而营销人鹿晗的照片员却一直处于较为原始的石器时代,他们在如何衡量各种形式的内容所产生的效果和影响方面依然有所欠缺。例如,白皮书(或任何一种翻页刊物)是内容营销领域一种常见的拓展营销技能,但大多数营销人员除下载以外,不会对结果进行任何衡量。所以,这个问题仍然存在:营销人员应当如何更好地了解不同类型的内容所产生的效果呢?

通常,那些用来衡量网站流量或传统的顾客获得方式的策略其实不适用于内容营销。无论是白皮书、电子书、博客、电子期刊或你选择的任何类型的内容,下面的内容将让你了解到,在内容营销衡量策略中应当包括哪些关键绩效指标(KPI)。

范围

1. 独立访问量:独立访问量是最典型的衡量指标,能够明确表示出在特定的时间内(通常为cookie保存的周期: 30天)有多少个体用户阅读了你的内容。这个KPI指标提供了一个良好的基线,可以用来比较不同类型的内容及其发展趋势。

但是,重要的一点是要记住,并不是所有的独立访问量都完全相同。例如,一份白皮书的独立访问量可能要比一个博客的独立访问量更有价值,更有利于拓邓稼先的故事展营销,能够取得更多的潜伏用户如果用户对内容的阅读时间较长更是如此(我们将在下文详细讨论)。

2. 地域散布:了解你的内容在哪里取得较多的浏览量非常重要,由此你能够明确该如何根据目标读者的散布情况来分配预算和资源。Google Analytics 能够提供页面级别的关于地域范围的详细信息,能够帮助内容营销人员针对地区差异公道优化资源这对企业来讲至关重要,也是企业经营的底线。

内容浏览量的地域分布图

3. 移动装备读者群:如果你能够明确内容取得的独立访问量(或浏览量),这很好。但是,你知道这些读者是怎样浏览内容的呢?是不是与内容消费研究的最新结果一致有50%的读者通过移动装备进行浏览?另外,他们正在使用哪些移动装备呢?

了解你的内容在各种移动装备上的传播方式和发展趋势,是决定如何为今后的发布优化内容和设计(即响应式设计)的关键所在。

参与度

4. 弹出率/停留时间:如何保留住读者的兴趣,不要让读者由于点击打开的内容没有到达期望而失去这些读者,这是一个明确的目标(也是参与度的关键因素)。较高的弹出率可能意味着你没有捉住读者的浏览兴趣。另外一项类似的衡量标准是,你的读者实际用来浏览内容的时间长度。因此,如果一份长达30页的白皮书平均停留时长仅为12秒,那末,即使取得15000次独立访问量又有甚么意义呢?弹出率和停留时间是很好的初期指标,能够衡量出你的内容所取得的参与度。

5. 网站热图和点击模式:为数众多的工具能够显示出你的读者对一个页面及其内容的参与度。比如,CrazyEgg 就能够让你通过创建网站点击热图(Heat Map),清晰地看到网页中的哪些内容取得了最多的藤波さえ种子阅读量。

除此之外,诸如Google Analytics这样的工具能够提供网页内分析,追踪点击模式。这样的信息有助于了解与读者相干的内容,能够让你根据分析结果进一步优化内容和设计。

6. 网页阅读量:这也是一个常常容易被忽视的基本KPI指标。我们在上文中讨论过独立访问量,重要的一点,要清楚独立访问量和网页阅读量二者之间的关系。较高的网页阅读量与独立访问量是一个很好的信号,能够表明读者的参与度通常意味着他们会常常定期访问你的内容。另外,对你的数字化内容来讲,这也是一个很好的衡量方式,能够帮你了解到内容所取得的传播效果。读者是不是在浏览了4页后便放弃了浏览?90%的读者在第七页之前中断了浏览?这些类型的问题答案能够帮助你明确,该如何针对读者的喜好优化今后发布的内容。

观点

7. 读者评论:在这个社交媒体的时期,你在网络上发布的几近所有内容都将成为双向沟通的话题。别犯这样的毛病,企图限制点评或屏蔽评论内容要接纳读者的评论和社交网站上的分享!对任何一种产品或服务,用户是最好的倡导者,如果他们能够公然讨论你的内容,就应当将其认为是一种传播的成功。

现在,需要注意一点,讨论有可能会转变为负面影响。但是,通常来讲,即便是负面的评论对你来讲也是一种很好的反馈,由于他们能够帮助你深入了解你的顾客和潜伏消费者的态度和痛点。假设产生类似的情况,你要做好准备,以正确的方式进行回应。

8. 社交网络的分享:对几近所有的内容营销策略来讲,努力让你的内容易于分享非常重要。想让自己的数字化内容吸引到更多人的眼球,最有效的方式就是人们在社交网络中进行的内容分享。即便是得到为数不多的社交分享,内容的传播范围就能够以不可思议的速度迅速传播开来!美通说传播使用了友言评论插件,让内容易于分享到受人欢迎的社交网络上面。

社交分享按钮

内容营销的终极目标就是扩大品牌的传播范围,增加企业的经营利润。因此,衡量成功的终究指标通常就是内容营销策略所取得的潜伏消费者数量。但是,在寻求潜伏消费者或销售额的进程中,不要忽视这些KPI指标,倘若如此,你就能够从内容传播中取得更多的成果!

本文由美通社编译内容,如需转载,请注明出处及本文链接

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